Разработка сайта интернет-магазина креативных подарков «Борщ»

1. Контекст: «Долой скучный подарок» и нестандартная модель бизнеса

«Борщ» работает в нише креативных подарков. Компания не продаёт готовые вещи, а предлагает готовые «упакованные» идеи, позволяющие превратить обычный товар в незабываемое впечатление – цифровые наборы шаблонов для изготовления подарка своими руками.

• Суть продукта: клиент выбирает креативный подарок, оплачивает его, на почту приходит файл с набором веселых наклеек и инструкцией. Покупатель распечатывает шаблон в фотосалоне, наклеивает его на подарок и получает уникальный, запоминающийся результат.
• Сложность: целевая аудитория привыкла к готовым решениям. Донести ценность продукта, который нужно «доделать руками» – главная маркетинговая задача бренда.

2. Проблема: Трафик из соцсетей рухнул, бизнесу нужен был новый канал привлечения заказов

До 2022 года компания успешно развивалась за счёт соцсетей, но в 2022 году произошло резкое падение. Основные продажи «сломались».

Бизнес-проблема: старый сайт «Борщ» был витриной, которая не продавала. Он был неудобным и неэффективным. Клиент пришёл к нам с запросом: «Нам нужен новый канал. Сделайте сайт, который будет привлекать и конвертировать клиентов сам».

3. Решение: Как мы построили Борщу «продающий» сайт

Дизайн: «Бренд в цифре»

Клиент чётко понимал, как должен выглядеть его сайт, и предоставил нам готовую концепцию: цветовую палитру, шрифты и даже образ рисованного персонажа. Наша задача – грамотно воплотить готовые идеи. Мы разработали адаптивный, кроссбраузерный дизайн, который полностью соответствует стилистике бренда – весёлый, необычный, немного взбалмошный. Главная цель была достигнута: визуал вызывает улыбку и цепляет внимание.

Функционал: «Машина продаж и SEO»

Основной задачей мы видели создание не просто «красивой картинки», а работающего инструмента.

• SEO-дружественный каталог: мы спроектировали каталог товаров таким образом, чтобы на его основе можно было строить стратегию продвижения. Товары распределены по категориям, реализован механизм тегирования – это закладывает фундамент для будущего роста в поиске.
• Автоматизация выдачи цифровых товаров: Это ключевой элемент – поскольку стоимость товаров низкая (200 руб), а покупок много, ручная отправка шаблонов покупателю была бы очень утомительной задачей. После успешной оплаты покупатель автоматически получает на почту файл с шаблоном.
• Удобство для посетителей: интерфейс стал интуитивно понятным и «затягивающим», что напрямую повлияло на конверсию.

4. Результаты: «Вау-эффект» в цифрах и отзывах

Посетители оценили новый сайт.

• Улучшились поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра).
• Выросла конверсия в покупку.
• Мы получили море положительных отзывов: «Очень круто, собрала за 5 минут с помощью клея-карандаша, спасибо!», «Замечательная открытка. Креативно и ярко», «Спасибо за крутые шаблоны». Пользователи отмечают простоту, оригинальность и скорость исполнения.