Компания производит бетон на двух бетонных заводах, расположенных в разных частях Уфы, и доставляет его на строительные объекты в Уфе и пригороде. Два основных типа клиентов: крупные застройщики города и частники с малоэтажным домостроением: прорабы, мастера бригад и просто физические лица.
Клиент пришел к нам с новым сайтом – разработка была закончена полгода назад. По сути, это был лендинг: одна посадочная страница (главная) с предложением всех марок бетона и пара десятков страниц с общей информацией: О компании, Оплата, Контакты Новости, Акции. Трафик с поисковых систем был низкий, звонков почти нет. Заказчик пробовал запускать рекламу, но она не окупалась из-за малой конверсии сайта.
Основная цель – привлечь покупателей с органической выдачи
Задачи:
Особенность рынка бетона: цена практически одинаковая у всех производителей, победителя определяет логистика. Клиенты ищут не просто «бетон М300», а «бетон М300 в Чесноковке». Существующий сайт не имел возможности «делать предложения» по локациям, как следствие – упущенный гео-трафик и низкая конверсия, поскольку человек не видел предложения по своему гео запросу.
По сути – мы сделали новый сайт.
1. Техническая часть
Склеили два домена, установили основное зеркало, почистили битые (404) ссылки и редиректы, скорректировали h1, прописали шаблоны для title и description и пр. – стандартные процедуры технической аналитики.
2. Как сделать сайт полезным
Мы создали отдельные страницы под каждую марку бетона (М100, М200, М300, М400...). Добавили таблицы цен и характеристики. Создали страницы по назначению: бетон для фундамента, для стяжки, для бани, для забора и т.д. Создали страницы по типу: товарный, тощий, гидротехнический. Но главное – впереди...
3. «Персональные» предложения по каждой локации
Продвижение бетона имеет особенность: 50% успеха – это логистика. Многие люди ищут с упоминанием района: «Доставка бетона в Дему», в Затон, в Чесноковку.
Создать страницы под 50+ локаций – полдела. Беда в том, что Яндекс и Google объявили им бойкот: «Страницы слишком похожи, не будем индексировать». Классический подход уникализации страниц посредством добавления локации в заголовки H1, мета- информацию и небольших вставок в тексте, например, «Доставка в Дему» не сработал. Половина посадочных страниц поселков просто не попала в индекс!
Как решить проблему?
На каждую страницу локации мы добавили:
Результат: Обе поисковые системы пересмотрели своё решение и взяли все страницы в индекс. Каждая локация теперь работает как точка входа для клиента из соответствующего района.
4. Юзабилити – превращаем хаос в порядок
Вы же не будете заказывать бетон на сайте, где ничего не понятно? Мы тоже так решили.
Полностью переработали шапку, футер и навигационную систему. Разделили меню на общее (О компании, Контакты, Акции и пр.) и меню продукции (Марки, Районы доставки, Типы, Применимость) – без этого структурировать множество новых посадочных страниц было просто невозможно.
Новый дизайн – без визуального шума, всё для инженера или прораба.
Проработали адаптив – потому что бетон часто заказывают с телефона прямо на стройке.
На текущий момент работы по проекту продолжаются, идет стабильный рост позиций и показателей.
Завод получил сайт, который нравится людям (понятная навигация, предложение, доставка и цена) и поисковым системам (чистый код, уникальный контент). Кроме того:
Делаем так, чтобы ваш сайт работал как магнит, а не как музей. Хотите такой же результат? Напишите нам.
Как продвигать интернет-магазин косметики одного производителя с небольшим ассортиментом?
Бороться с маркетплейсами было бессмысленно – и не победить, и не та ЦА: конечные потребители покупают медицинские средства только после консультации с врачом. Мы переориентировали интернет магазин в экспертный центр подологии. Вместе со специалистами-подологами подготовили 20 экспертных статей, изменили внешний вид сайта. Что из этого вышло – читайте в кейсе.
До обращения к нам трафик сайта падал на протяжении двух лет. Все посетители приходили на информационные страницы – других просто не было.
Полная реструктуризация сайта, переход на комменческий тип контента, тегирование и создание сотен посадочных страниц, семантическая и UX-проработка, работа с поведенческими факторами обеспечили рост органического трафика на 100% за 8 месяцев работ.
У нас полностью собственное производство – все работы выполняются сотрудниками компании. Все, за что беремся, делаем надежно, качественно, с любовью и достижением результата.
У Вас есть проект? Давайте реализуем его вместе.
Мы можем подключиться на любом этапе.
