Наш клиент – научно‑производственное предприятие производящее шнеки различных назначений, винтовые конвейерные системы, оборудования для шнекового производства.
Компания уже пробовала рекламу в Яндексе, но кампании работали нестабильно: заявок было мало, а их стоимость «кусалась». За помощью обратились в студию «3 грани дизайна».
«Мы получали трафик, но не могли понять, кто из пришедших — реальный заказчик, а кто просто кликнул и ушёл» — коммерческий директор завода.
Мы не стали «допиливать» старые кампании — это было бессмысленно. Вместо этого:
1. Отказались от всего нерелевантного
Оставили только направления, которые реально приносят деньги: запросы на изготовление шнеков, поставку станков для шнековой навивки, ремонт оснастки. Всё остальное — в минус.
2. Ввели микроконверсию «Время на сайте > 60 секунд»
Настроили цель-посредник «Активность 60 секунд». Как только посетитель провёл на сайте больше минуты — считаем, что он действительно заинтересовался оборудованием. Это помогло алгоритмам Яндекса обучаться на «живых» заинтересованных пользователях.
3. Собрали составную цель из 10 поведенческих сценариев
Вместо одной цели «Заявка» мы создали 10 сценариев перехода в лид:
Такая составная цель позволила алгоритмам находить не просто «кликающих», а людей с реальным покупательским поведением.
4. Протестировали 119 рекламных кампаний
Да, вы не ошиблись: 119 РК за период работ. Мы проверяли:
5. РСЯ — только с уникальными креативами
Для Рекламной сети Яндекса сделали собственную графику и тексты. Никаких шаблонов! Промышленная тематика требует строгого, но понятного визуала: станки, шнеки, металл.
6. Умный фильтр против ботов и «скликивателей»
Внедрили алгоритм, который отсекает:
Это сэкономило десятки тысяч рублей, которые раньше уходили в мусорный трафик.
7. Тест видеообъявлений — не зашёл
Мы попробовали видеорекламу. Результат — низкий CTR и дорогие переходы. Отключили видео и перенаправили бюджет в более эффективные каналы (поиск + умная РСЯ).
Снижен процент отказов на 20% (микроконверсия помогла очистить трафик).
Конверсия выросла в 2.5 раза. Составная цель из 10 сценариев повысила точность алгоритмов – теперь система сама находила инженеров и технологов, а не случайных посетителей.
Снижена стоимость целевой заявки в 3 раза
«Мы думали, что реклама в нашей нише не может быть дешёвой и эффективной одновременно. Оказалось — может. Спасибо ребятам из 3 грани дизайна за системный подход» — руководитель отдела маркетинга завода.
За счет комплексной работы над техническим состоянием, структурой, контентом и юзабилити удалось добиться стабильного роста ключевых показателей: органический трафик увеличился в 3 раза, а видимость сайта в поисковой выдаче выросла в 4 раза: с 15% до 60%.
Цель: увеличение продаж запчастей для отечественных грузовых авто (КАМАЗ, ГАЗель и др.).
Проблема: высокая конкуренция в нише продажи автозапчастей. Легко слить бюджет на нецелевую аудиторию, которая ищет автозапчасти для легковых авто или для грузовых иномарок.
Решение: глубокая семантика (собрали 4500+ фраз), гиперсегментация (1229 групп объявлений), настройка ретаргетинга и Look-a-like - большая работа и отличные результаты.
Цель: популяризация платформы, привлечение слушателей.
Проблема: узкая целевая аудитория. По частотным запросам - приходит "не наш клиент". По специализированным - околонулевая частотность.
Нам нужно было не просто привести на сайт людей, интересующихся нефтегазовым образованием, а точечно привлечь тех, кто уже имеет базовую подготовку в отрасли – студентов профильных направлений, желающих расширить свои знания, а также действующих специалистов, заинтересованных в повышении квалификации и профпереподготовке.
У нас полностью собственное производство – все работы выполняются сотрудниками компании. Все, за что беремся, делаем надежно, качественно, с любовью и достижением результата.
У Вас есть проект? Давайте реализуем его вместе.
Мы можем подключиться на любом этапе.
