Особенность проекта – сильные сезонные колебания: с начала декабря по конец января наблюдается сильный рост спроса в связи с новогодними праздниками и каникулами.
Вторая особенность – единственный рабочий канал продвижения – поисковый трафик, поскольку реклама просто не окупается.
На момент начала работ сайтом уже несколько лет занимались с точки зрения seo – была выполнена часть базовых оптимизационных задач, имелся внушительный органический трафик.
Поднять целевой трафик с поисковых систем на 30% до конца года.
Времени у нас было мало – всего 8 месяцев, кто знаком с SEO - понимает, что это небольшой срок. Путей было два – сразу перейти к позиционной проработке и вывести в ТОП несколько страниц с высокочастотными ключами, либо поднять уровень качества сайта в целом, обеспечив ему рост и после окончания работ. После обсуждения с клиентом, остановились на второй стратегии.
Выполнили глубокую аналитику сайта – провели технический, семантический аудит, анализ сайтов конкурентов, аудит удобства использования сайта. Собрали, почистили, кластеризовали, согласовали с клиентом и поставили на мониторинг семантическое ядро из 1600 ключей. На основе собранной семантики доработали структуру сайта, создали недостающие посадочные страницы.
Решили вопросы 404 ошибок, редиректов, работы с изображениями, формирования шаблонов мета-информации, микроразметки, скорости загрузки, юзабилити и пр. Происходило это так - ежемесячно выполняли поиск проблем, формализовали задачи для устранения этих проблем, согласовывали с клиентом и ставили на отработку, параллельно отрабатывали задачи предыдущего месяца.
Конвейерный подход классической технической проработки сайта приносил отдачу, но хотелось большего. Для форсирования результатов, помимо типовых, мы решили несколько нетривиальных задач, расскажем про одну из них.
Мы открыли индексацию страниц фильтрации. Сумасшедшие? – скажите вы, нет – мы оптимизировали все страницы отборов.
Внимание – не повторяйте это в домашних условиях! :) Неправильная оптимизация страниц фильтрации может привести к пессимизации сайта поисковыми системами.
Тематика сайта подразумевает, что помимо основных частотных ключей, есть длинный «хвост» низкочастотных запросов. Кому-то нужен чехол на телефон бордового цвета, а кому-то желтый. Кто-то интересуются usb кабелем с тканевой оплеткой, а кому-то нужна нейлоновая.
Классическое решение такой задачи – тегирование разделов, т.е. создание оптимизированных посадочных страниц под популярные запросы. Сайт на Аспро и механизм тегирования идет, что называется, из коробки. Однако, при большом количестве разделов/подразделов, при большом числе параметров и значений этих параметров, даже с умными механизмами тегирования Аспро – проведение тегирования всего сайта - трудоемкая и длительная задача.
Мы решили – давайте разработаем свою подсистему формирования посадочных страниц за счет оптимизации посадочных страниц фильтрации. Решили, согласовали, сделали.
На всех страницах фильтрации по одному параметру заголовки h1 формируются автоматически путем конкатенации наименования раздела со значением свойства фильтрации. Например, страница чехлов бордового цвета имеет h1: «Чехлы для телефонов бордовый». Tайтлы и дескрипшены этих страниц также формируются автоматически, по тем же шаблонам, что и обычные страницы разделов.
Страниц фильтрации получается очень много, однако ни Яндекс ни Google их не видят, поскольку прямых ссылок на эти страницы на сайте нет, а нажимать на кнопки фильтра поисковые роботы не умеют. Как познакомить поисковые системы с новыми страницами? Создали автоматически формируемый дополнительный файл sitemap.
В августе 2022 года мы запустили подсистему оптимизации страниц фильтрации и открыли эти страницы для индексации. Количество проиндексированных посадочных страниц разделов выросло на 50% – речь именно про разделы с листингами товаров, количество страниц товаров, естественно, не изменилось.
Малоценные страницы? Поисковые системы массово выкинут страницы и сайт «утонет»? Нет. Если делать правильно и понимать то, что делаешь – все будет хорошо. Смотрите на скрине с вебмастера: в период с августа по конец декабря количество проиндексированных посадочных страниц в сегменте catalog выросло примерно в 6 раз.
За 8 месяцев работ средний органический трафик в низкий сезон (фиолетовые линии) существенно вырос и составил 175% от предыдущего периода. Пиковый трафик в высокий сезон составил 140% от предыдущих максимумов.
Мы провели большую работу и достигли значимых результатов. Цель роста органического трафика на 30% достигнута и перевыполнена.
Что дальше? Впереди развитие проекта – улучшение маркетинговой составляющей сайта – акции и накопительные бонусы, повышение конверсии в заказ, планомерная позиционная проработка разделов. Впереди – новые достижения и победы!
Хотите также? Обращайтесь!
Устаревший дизайн сайта не соответствовал товарам и целевой аудитории. Были технические ошибки, проблемы с выгрузкой товаров на сайт. Низкий трафик и отсутствие конверсий.
На старом сайте мы подняли трафик в 2 раза. Параллельно велась разработка нового современного конверсионного проекта с уникальным дизайном. После запуска трафик вырос еще в 3.3 раза.
У нас полностью собственное производство – все работы выполняются сотрудниками компании. Все, за что беремся, делаем надежно, качественно, с любовью и достижением результата.
У Вас есть проект? Давайте реализуем его вместе.
Мы можем подключиться на любом этапе.
